Blog Clefs du Web

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Clefs du Web est associé au site Arteacom. Ce blog est destiné à la publication ponctuelle d'informations liées au techniques de référencement naturel, de rédaction commerciale et mise en page web.

Ce blog n'a pas pour vocation à reprendre des informations déjà largement diffusées sur le net. Il présente des méthodes et réflexions nées d'une pratique professionnelle exercée auprès des clients d'Arteacom.

dimanche 20 novembre 2011

Mots-clés d'un site web : pourquoi sont-ils primordiaux, comment les trouve-t-on et de quelle manière les choisit-on ?

Il est bien dommage que par manque de culture référencement l'étape essentielle consistant à étudier les mots et expressions clés d’une activité professionnelle soit souvent négligée voire éliminée lors de la création d'un site.
Dans son article daté du 16 septembre dernier, Isabelle Canivet nous présente d'une façon très claire et relativement exhaustive sa méthode de recherche de mots-clés.
Synthèse des thèmes abordés :
L’objectif des mots-clés : générer du trafic qualifié ; c'est à dire un trafic en lien étroit avec les cibles de communication du site.
La caractéristique d’un bon mot-clé : un mot qui ne fait pas l’objet d’une concurrence effrénée entre les sites mais qui est cependant recherché par les internautes cibles. Le choix définitif est donc le fruit d’un compromis.
La recherche proprement dite : étape longue ; elle se fait en cherchant les expressions d’usage, les mots utilisés pour qualifier un produit ou une activité, dans son entourage professionnel, auprès des clients, des internautes, dans les forums, sur les sites des concurrents. Des outils aident à repérer les requêtes les plus nombreuses (exemple Google générateur de mots-clés) et à faire des choix pertinents.
Une fois les mots trouvés : comment les optimiser pour qu’ils soient correctement pris en compte (indexés) par les moteurs de recherche ? C’est la partie un peu technique. On intègre les mots-clés dans la page web en prenant soin de les associer à différentes balises html sémantiques dont les fonctions varient et auxquelles les moteurs de recherche donnent une signification différente. Exemple : le mot lessive dans une balise « H1 » signifie que l’on est en présence du sujet de la page, le même mot lessive au milieu d’un texte mais dans une balise « strong » aura une certaine importance pour le moteur de recherche, , mais pas aussi grande que s’il était placé dans une balise « H1 ».

La densité de mots-clés : le but est de présenter au moteur une page riche d’un point de vue lexical mais sans bourrage de mots (travail que Google risque de disqualifier).
Le positionnement de notre page : Google Analytics et bien d’autres outils nous aident à suivre le positionnement de nos mots et expressions clés par rapport à la concurrence et de faire des correctifs en fonction des résultats obtenus.