Blog Clefs du Web

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Clefs du Web est associé au site Arteacom. Ce blog est destiné à la publication ponctuelle d'informations liées au techniques de référencement naturel, de rédaction commerciale et mise en page web.

Ce blog n'a pas pour vocation à reprendre des informations déjà largement diffusées sur le net. Il présente des méthodes et réflexions nées d'une pratique professionnelle exercée auprès des clients d'Arteacom.

samedi 23 avril 2011

Un site web rentable et de qualité n’est jamais gratuit.

ll est illusoire et naïf de penser pouvoir posséder un site web professionnel pour trois fois rien. La création, l’animation et le référencement d’un site internet sont le fruit de l’intervention de nombreux professionnels du web.

Le chef de projet web, le graphiste, l’ergonome, le développeur, le rédacteur web, le référenceur, l’administrateur de site en sont les principaux.


Les étapes de la création d'un site web



Il y a quelques mois en arrière, j’ai établi la liste des étapes nécessaires à la mise en ligne d’un site statique (site web non interactif). Elles sont très nombreuses. Certaines requièrent énormément de temps. Imaginez, alors, ce qu’il peut en être d’un site dynamique (site permettant à l’internaute d’effectuer des actions sur celui-ci) tel qu’un site d’achats de produits en ligne (autrement appelé site e-commerce). La création de ce type de site, très complexe technologiquement, demande des semaines de travail.


Le site Wikipédia a fait une excellente synthèse des étapes de la création d’un site web. Elles comportent :


  • l'étude (quel site, pour qui, pour quoi faire ?) ,
  • la mise en oeuvre (les technologies employées pour créer le site, l'hébergement...),
  • la conception (l'étude de l'interface graphique, de la structure du site...),
  • la réalisation des pages proprement dite,
  • la mise en ligne,
  • la maintenance,
  • l'animation,
  • le référencement du site.




Un site, c'est un investissement. Lorsque l’on est une entreprise et que l’on veut exister sur le net au travers d’un site, il faut y consacrer un budget non négligeable. 2000 euros est, sans doute, le prix de base d’un site vitrine à l'allure professionnelle. Si l’on souhaite administrer en partie son site - y mettre des actualités par exemple ou insérer de nouveaux produits - la facture sera plus élevée.

Attention ; la création d’un site ne comprend généralement pas son optimisation et son référencement. Ce sont des prestations supplémentaires.



Un site se doit d'être optimisé pour être visible




L’optimisation est le fait de rendre un site performant en y intégrant des contenus (textes, multimédias) correctement organisés et repérables par les moteurs de recherche. C’est, notamment, l’emploi d’un certain nombre de balises sémantiques web, en relation avec les contenus, qui permet cette optimisation. Exemple : le titre général d’une page web doit dans le code source, être encadré par la balise h1.



Il est préférable de réfléchir à l’optimisation d’un site dès sa conception.



Le référencement d'un site, une prestation nécessaire et récurrente




Le référencement est une prestation qui consiste à inscrire un site dans des annuaires, à mettre en place des politiques d’échange de liens entre sites, à générer du contenu par le biais de communiqués de presse, à mener des campagnes publicitaires d’achats de mots-clés. Le référencement web est une prestation très technique qui demande beaucoup d’investissement en temps pour le référenceur. C’est une prestation qui, pour être efficace, nécessite d’être régulière. Pour ces raisons, elle est forcément coûteuse. Le référencement d’un site web correspond donc à une ligne budgétaire supplémentaire pour l’entreprise.



Le mieux est d’appréhender son site web comme s’il s’agissait d’un bon commercial. Un commercial performant, au sein d’une organisation, correspond à un certain investissement qui s’avère toujours rentable à moyen et long terme.


vendredi 15 avril 2011

Les fermes de contenus ou la production éditoriale intensive et polluante

Dans son article daté du mardi 8 mars 2011, Olivier Duffez évoque les fermes de contenus et rappelle, au passage, les règles éditoriales de base en matière de publication internet.

Une ferme de contenus est un site web qui vit essentiellement de la publicité. Un tel site a besoin de drainer des lecteurs pour perdurer. Il génère donc du contenu à faible valeur éditoriale en très grand nombre. Cette culture intensive et extensive de contenus pollue de plus en plus le web et fausse les résultats de recherche faites par les internautes. On l'assimile au spam fort justement. Google, afin de satisfaire les internautes, cherche à séparer le bon grain de l'ivraie ; pas facile. Les fermes de contenus sont alimentées de deux manières : soit, par des rédacteurs ou des journalistes web produisant eux-mêmes leurs articles, soit par l'absorption et la republication automatique de textes préexistant sur d'autres sites.

Rappelons les règles de bonne conduite éditoriale pour tout site :

  • Le contenu rédactionnel doit être : structuré, logique, clair et accessible aisément.
  • L'information doit provenir d'une source fiable.
  • Le contenu doit apporter, par la pertinence de ses thèmes, une réelle valeur ajoutée aux lecteurs ciblés.
  • Le contenu doit être sous-tendu par une ligne éditoriale (style d'écriture, ton, sujets) qui lui assure une cohérence d'ensemble.

A lire, sur le même sujet, l'article du journal Le Monde daté de février dernier : "Google s'attaque aux "fermes de contenus".